El eslogan es una frase corta que define la empresa o sus servicios/productos. Es una herramienta de identificación entre la empresa y el público.
La importancia del eslogan también abarca la personalidad del dueño de la empresa y sirve de motivación para los empleados. Como un recordatorio constante del papel de la empresa en la vida de las personas.
Debe ser una frase “pegajosa”, es decir, de fácil memorización, que permanezca en la memoria del público. Así, el eslogan va a reforzar la autoridad de la empresa.
Si escuchas o lees los eslóganes a continuación, sabrás a qué marcas pertenecen, sin que alguien necesite decirlo:
“Destapa la felicidad.”
“Vive sin fronteras.”
“Me encanta.”
“Quién pide uno, pide más.”
“Tiene 1001 utilidades.”
“Terrible contra los insectos. Contra los insectos.”
Qué considerar al momento de crear
- Lenguaje del público: Cada público tiene sus propios términos que lo identifican. Hay términos para hablar de fútbol, salud, noticias, jóvenes, música, comida… Identifica cuáles pueden ser útiles para tu negocio.
- Enfócate en las emociones: Antes de que la compra sea racional, es emocional. Por eso, define qué emociones deseas despertar en el público al leer el eslogan.
- Juego de palabras: Juega con las palabras, usando ironía, repeticiones, doble sentido… De esta forma, el eslogan se vuelve más atractivo y memorable.
- Conoce los valores de tu público: Entiende qué consideran más importante y agrega eso a tu marca. Así, construyen una relación afectiva con ella.
- Conoce el eslogan de los competidores: Sí, esto también es importante, así podrás inspirarte en los mejores y entender cómo tu producto/servicio puede afectar a las personas.
Creando el eslogan
Identifica de forma básica el mensaje que deseas transmitir a tu público. Piensa en todos los puntos que pueden destacar tu negocio. Esto servirá como un boceto para comenzar a crear.
Haz varios borradores de eslóganes, sin miedo a equivocarte. Para ello, deja volar tu imaginación, anotando incluso las ideas que parecen muy tontas.
Deja tu logotipo o productos cerca, también hazlo en un ambiente que tenga la energía de tu empresa. De esta forma, eso servirá de inspiración, para no alejarte de la esencia del negocio durante la creación.
Después de reunir diversas ideas, es importante alejarse y descansar. Para hacer algo liviano, nuestro ánimo también debe estar liviano. Con esto, vuelve a la creación y selecciona las mejores ideas.
Sigue seleccionando, hasta que queden pocas. Pide la opinión de las personas a tu alrededor para ver si vas por el camino correcto. Después de eso, construye un único eslogan y púlalo hasta que quede como deseas. Con el eslogan listo, comienza tu marketing para su difusión.