La fuente tiene una gran influencia en el público, por lo que necesitas definir una fuente que exprese la verdadera personalidad de tu empresa. Esta influencia es tan grande que hay estudios profundos al respecto, y esta área se llama tipografía.
El neuromarketing entiende cuánto las fuentes son asimiladas por el público. Se entiende que la fuente equivale al tono de voz. La voz de tu empresa, o fuente, puede ser infantil, seria, elegante, simple, entre otros perfiles. Por eso, la fuente debe elegirse de acuerdo con el público objetivo.
Qué tener en cuenta al elegir la fuente
Debe estar en armonía con el perfil de la empresa, con el programa de fidelización y con las artes del marketing. Si las artes tienen muchos ángulos rectos, por ejemplo, las fuentes deben mantener este patrón. Si las artes son más redondeadas, es importante que la fuente también lo sea. Pueden ocurrir excepciones, pero son pocas y deben evaluarse cuidadosamente antes de publicar.
La fuente debe asemejarse a la del logotipo. No necesitas usar exactamente la fuente del logotipo, porque puede ser muy específica en la mayoría de los casos. Entonces, elige una fuente que tenga algunas similitudes. Esto protegerá la identidad visual de la empresa.
Presta atención a las emociones que deseas provocar en el cliente. Si es relajación o seguridad, por ejemplo, influirá en la interpretación del mensaje. Para colaborar con esto y evitar el exceso de fuentes, es importante elegir un estilo de fuente que tenga diversas variaciones y utilizarlas en cada contexto.
Entiende cada fuente
- Con serifa: Este modelo es clásico y tradicional. Ideal para empresas que quieren transmitir un mensaje de autoridad, respetabilidad y confianza. Por eso, esta fuente es muy utilizada en titulares de periódicos y revistas. Ejemplos de este modelo de fuente son Baskerville, Garamond, Caslon y Palatino. Las pequeñas líneas en los extremos de las letras y los números facilitan la distinción de las letras y hacen la lectura más rápida.
- Sin serifa: Estas fuentes presentan una apariencia más limpia y simple, suelen expresar modernidad, objetividad, libertad y jovialidad. Es el modelo utilizado por Google, McDonald's y Uber. Se recomiendan para uso en la web. Las principales fuentes de este modelo son Helvetica, Avenir, Arial, y Futura.
- Cursivas: Este modelo es más artesanal, humanitario y subjetivo. Así, es ideal para profesionales que actúan de manera muy personal, como nutricionistas, psicólogos o incluso tiendas que venden productos artesanales y personalizados. El uso indebido de este modelo puede hacer que tu escritura parezca cursi. Si deseas transmitir un mensaje que denote feminidad, elegancia y simpatía. Sin embargo, debe usarse solo en el título, su uso en el cuerpo del texto puede dificultar la lectura del público. Este modelo es utilizado por Instagram y Coca-Cola.
- Novelty: Este modelo es más actual y aún se usa poco. Fueron creadas con el objetivo de llamar la atención, ideales para usar en anuncios promocionales. Generalmente son en negrita y esta característica hace que su uso sea arriesgado por el peligro de exagerar.
Bono
Utiliza Google Fonts para descubrir y descargar nuevas fuentes.